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包装设计的营销思想是怎样的

2020-06-28

  商品本身是一种刺激,而购买是消费者对商品刺激的反应。每一次购买背后都有一个原因,那就是消费动机。对于包装来说,情感设计比纯粹的美学设计更容易被消费者所认可。


  随着人们生活水平的提高,消费模式的改变,以及对自身和环境的高度关注,许多行业都提出了新的要求。包装设计作为一个传统行业,正在不断适应市场的变化,这越来越影响到商品的销售、产品形象,甚至是人们的日常生活取向和审美方式。这就要求包装要寻求一种更加人性化和大众化的设计方法,同时,要把关注环境和保护生态作为一种学问来理解和履行责任。面对种类繁多的商品,消费者有时会感到不知所措,而个性化包装已经成为大众的指南,影响着现代人独特的消费心理。当今世界正朝着全球经济一体化的模式前进。这样一个时代的启示是,——缺乏创新意味着失去获胜的机会。


  1包装设计的情感诉求


  现代营销之父菲力普科特勒,认为:“包装设计中的情感诉求是指满足和适应消费者的心理需求,激发消费者的情感,进而激发购买动机,实现购买的行为”。包装设计中的情感诉求是聪明的商家利用消费者心理的重要手段。所谓包装就是广告,它是一种“艺术产品”3 J。因为它是在当代社会的审美环境中,包装应该首先努力抓住消费者的眼睛,然后通过某种情感诉求形成沟通,目的是抓住消费者的心。


  在现代大型超市里,商品基本上是以分类代码的形式发布的,所有的竞争者都挤在一起。在许多商品中,吸引消费者的注意力并使人们一见钟情是非常重要的。在这一点上,消费者在初选择商品时,除了习惯性地购买某个品牌以外,都是“以貌取人”。因此,这种视觉餐饮是直接植入形象的关键,它将为销售创造巨大的可能性。


  在吸引消费者的目光后,好的情感诉求可以使消费者的心理兴奋转化成为现实的购买。这就像一些儿童饮料经常使用卡通人物和温柔的笔迹;中老年营养品经常先容家庭和健康的概念;然而,青少年的产品包装总是简单、时尚、标新立异。但是,大家应该注意竞争差异的建立,同时注意情感诉求的概念。尤其是面对同质产品的竞争,如何找到一个独特的位置并把握该位置所要求的表现形式,是一个值得大家研究和关注的问题。

包装设计的营销思想是怎样的

  心理学家认为商品本身是一种刺激,而购买是消费者对商品刺激的反应。每一次购买背后都有一个原因,那就是消费动机。对于包装来说,情感设计比纯粹的美学设计更容易被消费者所认可。


  2包装设计中的功能超越


  在产品设计领域,人性化的功能设计越来越受到重视,这使得复杂而无用的花俏装饰看不见、简洁而实用成为设计的主流。现代包装,如果只是被丢弃在垃圾场并回收的原材料,可能会使设计显得草率。


  现在,可以看出在许多家庭里,人们喜欢用废弃的包装盒来存放杂物。这些包装箱不仅外形美观,造型独特,而且能满足储存要求。它们是防水的,硬度相对较高,适合陈列或堆放。


  一些好的包装不仅能根据产品的特点给消费者带来极大的方便,还能在使用后用来装扮空间。例如,日本的著名品牌“iichiko”用烧酒包装,产品名称刻在瓶子上。不带瓶贴的酒瓶噪音小,具有商业氛围。瓶子上的文字简单而优雅。为了不影响整个瓶子的清晰和透明效果,将长的说明文字放在细长的瓶颈位置并印在密封膜上。瓶子的形状也非常简单,细长的瓶颈和优美的腹部曲线形成一个圆而丰满的瓶子形状。除了引人注目的外观外,值得一提的是“iiehiko”烧酒的酒瓶是由耐热玻璃制成的,饮用时可以直接加热。使用这种方便的设计材料是消费者关心的问题,也是包装功能的表现。浓厚的商业氛围会让人感到厌烦,但这种功能性设计给人们带来的内涵超出了包装本身。除此之外,这款酒瓶还可以作为花瓶再次使用,造型优雅独特,不逊于专门制作的花瓶,体现了材料使用后的价值。正如日本,著名设计师高乔所说:“当我设计包装时,如果我设计的包装只是一个产品的盒子,没有超越包装本身的功能,我认为我的工作是浪费。一个高质量的包装不仅要展示它的功能,还要对产品的所有用户产生积极的影响。


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